Här dricker James Bond alkoholfri öl

Jodå, James Bond kan låta bli alkohol.
I Heinekens nya kampanj sippar den kände agenten på en alkoholfri öl istället för en Vodka Martini.

Dry January – torra januari – har blivit ett allt populärare begrepp i USA. Det har blivit lite av en folkrörelse då folk vill starta det nya året med att vara lite nyttigare.
Och nu har Heineken gjort en uppmärksammad tv-reklam där en av världens mest kända konsumenter av alkohol – agent 007 – hoppar över sin skakade Vodka Martini och istället beställer en alkoholfri öl.
“Nu kan du dricka medan du jobbar” är Heinekens slogan i filmen.

Skådespelaren Daniel Craig har i sin Bond-roll ställt upp på en rad olika – ofta skämtsamma – reklamfilmer för Heineken. Och vilka män vill inte följa i James Bonds fotspår?
Faktum är att alkoholfri öl blivit allt populärare i länder som USA och Storbritannien och Heinekens satsning har förstås en kommersiella baktanke: att ta marknadsandelar när yngre konsumenter vill hålla sig nyttiga.

Det rapporteras även att filmbolaget och teamet kring nya Bond-filmen har ändrat en del rutiner.
Under inspelningspauserna dricker man vatten i flaskor som kan fyllas på igen. På det viset räknar med att ha sparat in 230 000 plastflaskor.
Och begreppet “Bondbrud” är numera inte tillåtet att uttala, i kölvattnet av Metoo-skandalen för ett par år sedan.
Men James Bond får i alla fall fortsätta döda skurkar.